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迎战穆斯林新年商机!2023布局行销抢先看

image source:TenMax提供

文/TenMax

跨境品牌想在东南亚市场,锁定 20 亿潜力买家,必须把握伊斯兰重要节日「开斋节(Eid al-fitr)」,提早规划行销、布局热销档期!

开斋节相当於华人的农历新年、欧美国家的圣诞节,是穆斯林国家最重要的节日,每年节庆时间约落在 4-5 月间。在伊斯兰历法中,每年 9 月是「斋戒月」,穆斯林将於日出至日落期间禁饮、禁食,以实践教义、修养身心;而当斋戒月结束,就将迎来「开斋节」!

正同华人准备春节般,穆斯林会趁斋戒月期间购买许多日用品、食物、新衣与礼品,并在开斋节当日盛大庆祝。据统计,尽管2022 年物价上涨,斋戒月总支出仍较前年增长 9%,是品牌最佳销售期。想要攻略东南亚市场 2023 年开斋节大档商机?今年斋戒月将从 3 月 22 日启动,一直到 4 月 22 日迎来开斋节新年。这篇文章,TenMax 准备了四大消费洞察与行销策略,往下看、带你做足准备:

一、斋戒月 4 大阶段&热门产业:美食、美妆大有商机

随穆斯林生活作息在斋戒月的转变,购物行为也发生变化。在斋戒月开始前两周,为了做好斋戒准备,穆斯林将注意力着重在室内布置与外衣服饰,因此对装饰品与时尚的搜寻兴趣大幅提升,以盛大迎接斋戒月/开斋节。斋戒开始後的第 1-2 周是热销档期,其中又因白天禁食、禁饮,使穆斯林在此期间对美食、烹饪的兴趣更高;到了第 3-4 周,消费者正为了开斋节加紧准备,会看更多美妆时尚、礼品与餐厅的商品资讯;开斋节当日,穆斯林重新恢复往常作息与饮食,想要大啖美食的需求,将使餐厅流量达到巅峰。

根据 Meta 2023 年的报告调查,食品是穆斯林在斋戒月期间最爱购买的商品类型,68% 穆斯林曾购买食物饮品;由於白天无法进食,穆斯林更需要在夜晚快速补充能量,因此点心与外送服务更符合消费需求,38% 穆斯林在斋戒期间买过甜品点心,而曾在斋戒期间享用外送餐点的穆斯林比例,则达到 …

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尤文图斯豪撒36亿挖C罗 却要员工「共体时艰」!

首来源:onlinenigeria

原文出自「「这世界」尤文斯队花1 亿多欧元签下C 罗,菲亚特的汽车工人罢工了」作者孙若空,本文经好奇心日报同意转载,未经同意请勿任意转载!

世界杯期间,各大足球俱乐部挖人的消息也是不绝於耳。其中最重磅的消息得数C罗要转会。上周,义大利媒体一直在传C罗要去尤文斯队踢义甲了。

传闻持续了大半周,好奇的人们终於在10日等来了官宣。「尤文和C罗签下了一份为期4年的合同,合同将在2022年的6月30日到期。」尤文斯的官方公告说:「C罗的转会费为1亿欧元(约新台币36亿元),将在2年内付清。此外,根据国际足联的相关规定,尤文还需支付一笔1200万欧元(约新台币4.3亿元)的青训补偿费用。」

对於尤文斯来说, C罗的明星效应很快就显现了出来。不仅尤文斯的Facebook页面一夜涨粉150万,而且C罗的球衣立刻开始以每分钟1件的速度大卖,甚至俱乐部的官方线上商店很快就崩溃了,一天都没修好。

然而,有一群人却对这笔交易非常不满。他们不是皇马的球迷,而是义大利菲亚特汽车的工人。

菲亚特工人和C罗看似八竿子打不着,但其实关系可紧密了。据义大利《晚邮报》报导, C罗的转会费将由Exor集团提供。Exor属於意大利阿涅利家族,而这个家族拥有尤文斯64% 的股份和菲亚特30% 的股份。总的来说,就是一个大老板。

而菲亚特工人不满的地方在於,他们已经10年没涨工资了,公司天天说经营困难劝他们忍耐,一转手却拿1亿多欧元签了个球星回来。事实上,据媒体统计,C罗的转会费加上四年合同期内的全部薪水,再加上给经纪人的转会佣金,尤文为了签下C罗总计开销可能会达到4亿欧元。

「这公平吗?」维护义大利数十万工人权益的左翼组织「工会基地联盟」立刻发表声明,斥责道:「这正常吗?一个人赚着上亿欧元,却让成千上万个普通家庭每到月中就吃紧?」

老实说,这并不是心里不平衡,大家会生气其实还挺有道理的。在此之前,菲亚特因为没有新车型,所以让几千名工人带薪休假了很久,之前说好了年底有新车型到时候会让大家回岗位,但却因为投资一直没到位,所以复工的事可能年底都很难实现。

选择C罗从生意上来讲并没有错。但企业大到一定程度,就得讲社会责任了。这边说没钱,让大家日子过得紧巴巴,另一边从另一个口袋里拿出一大笔钱给一个球星,工人们难免会觉得自己上当受骗被剥削。

image source:IPA/WENN.com

「们已经有10 年没涨工资了。算上通货膨胀,收入反而少了10.7%。Exor打算付给C罗的钱,足够给每个员工月薪涨200 欧元了。」在波米利亚诺工作的杰拉尔多·贾农在接受意大利《新闻报》采访时说。

愤懑之下,菲亚特工厂的工人们已经决定,要在7月15日至17日举行罢工,对C罗的天价转会费做抗议。「付钱的是我们!」他们在罢工宣传海报上直接打出了这样的标语。

工人们的声浪已经传到了全球,但据《独立报》报导,菲亚特和Exor 至今拒绝对此发表评论。…

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签下王家卫、加入007版权之争…亚马逊影业放眼国际市场野心勃勃!

首来源:amazon studios

原文出自 为了赚钱,亚马逊做电影也逃不过好莱坞的宿命 ,作者周哲浩,本文获 好奇心日报 授权转载,未经同意请勿转载。

为了获得更多的全球观众,亚马逊影业决心改变风格。在上周的一次采访中,亚马逊影业主管罗伊·普莱斯表示,工作室将会在今後努力开发大制作,迎合全球观众的口味。之前在亚马逊作品中占据相当分量的喜剧类型则会缩减,而最近公布的三部科幻项目,都有漫画或者小说原着为蓝本,故事也都发生在未来。

从 2010 年成立至今,亚马逊的原创影视作品一直以风格独特而着称。其参与出品或者发行的电影包括《海边的曼彻斯特》、讲述冒险故事但却摒弃了动作元素的《失落之城》、伍迪·艾伦的《咖啡·爱情》等。但在商业上,他们的全球票房均不超过 1 亿美元,除了少部分影片,本美本土市场是他们最大的票仓。

随着美国本土影音串流平台市场接近天花板,订阅用户增速放慢,亚马逊想要寻求更多的海外用户。因此,在各个国家普遍都具有强大吸引力的科幻影片,就成了亚马逊追逐的目标。

亚马逊也因此陷入了其他大部分好莱坞制片厂所面临的困境——当你在好莱坞初出茅庐,你通过一些风格独特的小众电影站稳了脚跟。然後你想要争取更多的观众,也就是海外观众。为了迎合他们的胃口,你发现自己正在变得平庸。

「什麽样的电影能够跨过语言的障碍,被不同的国家接受?简单的电影。比如探险动作、漫画英雄人物和奇幻电影。 相对复杂一些的电影对国际市场不会有那麽大的吸引力,发行也就没那麽容易。」曾三次获得奥斯卡的纪录片导演 Mark Harris 曾经这样告诉《好奇心日报》。

不同类型的电影在全球不同国家有不同的接受程度。《好奇心日报》选取了近年来各个电影类型中的代表作并统计其票房数据後发现,科幻电影诉诸於华丽的视觉效果,以及对於未来的共同想像,因此与其他电影类型相比,更容易打破文化差异的界限。科幻电影不仅能够获得最高的全球票房,而且海外票房占总票房的比例也是各大电影类型中最高的。

相比之下,好莱坞传统意义上的电影类型,如喜剧以及西部,则显得难以打动海外观众。就喜剧而言,其要义就是要让观众发笑,但由於文化差异的存在,要制造出全球通吃的幽默元素并不是那麽容易的事情。

西部片更是如此。牛仔、荒野,这是典型的美国文化中的组成部分,代表了美国当年不断西进的拓荒精神。事实上,随着美国拓荒时代的结束,科技与商业成为主宰社会的重要力量。美国观众对於西部片的热情也在大幅消退,更不用说对西部精神并不完全了解的海外观众了。

由於需要照顾海外观众,而造成不同电影类型之间的此消彼长,在过去 20 年里表现得十分明显。

事实上,在 1997 年全球电影票房前十中,有两部中等成本的爱情喜剧,《爱在心里口难开》以及《新娘不是我》。而到了 2017 年全球电影票房前十,中等成本电影消失了,爱情喜剧也消失了,只剩下了超级英雄和续集电影。

但显然,更多的全球观众被好莱坞吸引了。1997 年票房前五的电影,海外票房占比大多在 60% 上下。到了 2017 年,依靠着《玩命关头》系列的电影,海外票房突破 80% 也不是没有可能。

中国市场显然在好莱坞全球化的过程中起到了令人瞩目的作用。中国市场对强烈文化内核的作品接受度不高,比如《星际大战》系列并没能真正打开中国市场,它更青睐直来直去的热血打斗视效大片,从而也改变了好莱坞对於电影的看法。今年年初在中国上映的《恶灵古堡:最终章》本来应该名副其实地为这个系列画上句号,但在中国市场 …

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「娱乐式商务」主宰未来?TikTok推5策略赢得消费者的心!

image source:TenMax提供

文/TenMax

随着 TikTok、BeReal、小红书等新兴社群平台兴起、线上电商购物途径多元且普及,Z 世代年轻消费者的购物习惯正在改变。近期 TikTok 携手波士顿顾问公司(BCG),针对亚太地区(APAC)窜起的全新购物商机,推出一份趋势报告,指出以情感需求驱动的「娱乐式商务」将成新一代消费显学,暗藏上兆美元市场潜力!本篇文章,TenMax 为行销人整理报告重点,一次看懂何谓娱乐式商务、4 大借势产业以及 5 项相应的行销策略。

一、娱乐式商务:贴近情感需求、内容驱动、高沈浸感的行销体验

「娱乐式商务」(Shoppertainment) 一词,由「购物」(Shopping) 和「娱乐」(Entertainment) 组成,意指以娱乐内容为核心的商务推广,品牌透过有趣、富教育性、资讯含量高的多媒体内容,创造高互动、沈浸感强的行销体验。例如:观看轻松搞笑的 TikTok 短影音、生动活泼的脸书直播叫卖,进而认识新的产品或品牌,都属於娱乐式商务的一环。娱乐式商务之所以潜力无穷,在於其有助於满足消费者购物过程中的「情感需求」。说到这里,我们得先来理解,消费者购物常见的两大动机、六种模式:

功能型动机(Functional Demand):重视便利、品质与认证

60% 网购交易都属於功能型消费,这类购物行为又被称作计画型购物或是理性购物,消费者心中通常已经有理想的购物选项、较少弹性探索陌生的品牌,并且主要基於以下三个考量做决策:

  • 便利:消费者心中「最简单」的购物选项,根据地点易达性、熟悉程度进行消费。例如到离家最近的超级市场,购买家用品和晚餐食材。

  • 升级:消费者心中「更好的」购物选项,愿意到更远的门市或用稍高的价格,购买更高品质的商品。例如晚餐要煮火锅,选择到传统市场购买温体牛肉,而非到隔壁超商购买冷冻肉片。

  • 验证:消费者心中「有保证」的购物选项,透过现场试用、观看评测资讯,选择不同种类的商品。例如在购买新手机时,到实体门市体验;或是在购买家电时,选择有节能标章的产品。

情感型动机(Emotional Demand):重视口碑、享乐与新鲜感

40% 网购交易都属於情感型消费,也就是俗称的冲动型购物(a.k.a. 脑波弱、被推坑),买家在购物时期待改变,容易感到兴奋、期待,并在过程中探索、购买新的品牌。这类型的购物正是娱乐式商务一展长才之处,也是当代行销人应当把握的销售重点!情感型购物,主要基於以下三类情绪:

  • 推荐:消费者希望「获得建议」,容易受到网红口碑、亲友推荐、网友激推的影响。例如看到网红穿的蜜臀瑜珈裤,兴起了想购入同样商品的念头。

  • 放纵:消费者享受「被宠爱」,透过购物犒赏自己、跟上最新流行。例如秋冬年末到,看到喜欢的美妆品牌推出新色号口红,立即下单奖励辛劳工作一整年的自己。

  • 灵感:消费者期待「新鲜感」,期待透过新的品牌或产品,获得崭新的体验与刺激。例如时装品牌推出了一系列撞色穿搭,心动尝试新风格、为一成不变的生活注入活力。

娱乐式商务,发展多媒体内容时,务必将这里提及的情感型消费三大需求纳入考量,思索如何透过精彩内容召唤消费者蠢蠢欲动的购物慾!

二、现在就借势娱乐式商务!4 大产业潜力无限

「我的产业,适合发展娱乐内容吗?如果想开始,又该怎麽做?」娱乐式商务聚焦在消费者的情感需求,并且用高资讯含量、高互动且多元的内容形式呈现。以下四种产业,非常适合借势娱乐式商务,创造亮眼大业绩,一起来看看:

1、时尚服饰与配件

时尚产品外观吸睛多变,非常适合用以发展有趣、抢眼的娱乐内容,目前约占娱乐式商务 …

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【2022 Made by Google 发表会】首款智慧型手表出炉!并预告明年的 Pixel Tablet

Google 2022 的秋季发表会下半场带来了全新智慧型手表 Google Pixel Watch,同时也预告了明年将推出的平板 Pixel Tablet 的相关设计。

Google Pixel Watch

规格与设计

Google Pixel Watch 表面采圆形凸面设计,让表圈与画面融合为一,也具防刮功能。配色共有三种选择,分别维银色不锈钢表壳配黑运动表带、银不锈钢表壳配粉炭白运动表带,以及香槟金不锈钢表壳配灰色运动表带。

整款手表可依照个人喜好搭配,包括表带可轻易取下并换上,用户得以基於不同的使用情境,挑选不同材质的表带。而使用者介面也可客制,让用户选择要保留传统手表样式,或较带现代感简洁设计。

手表尺存为直径 41 公厘、高度 12.3 公厘,而不含表带的重量为 36 公克。电池续航力可达 24 小时。

另外,Google 为了达到 2023 净零排放的目标,表壳采用 80% 可回收的不锈钢,而部分表带则采用 100% 可回收的毛线材质。

Google + Fitbit,为用户生活注入便利

Google Pixel …

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Google 搜寻将纳入 Reddit 等论坛和讨论区内容!

最近外国网友纷纷反映 Google 搜寻引擎不像以前那麽好用了,许多人找资料甚至会先上 Reddit 和 Quora 等论坛发问,为了改善此问题,Google 於 28 日宣布将会把讨论区或论坛网页的内容纳入英文搜寻结果中。

现代人几乎有什麽问题都会先找 Google 大神求助,不过渐渐有网友发现,Google 搜寻前几名的搜寻结果都是广告或是品质不佳的 SEO 优化网页资料。

根据 TechCrunch 报导,今年 4 月初一位软体工程师 Dmitri Kyle Brereton 在自己的部落格上发表了一篇标题为 :「Google 搜寻正在死去」的文章,内容提到许多网友对 Google 搜寻跳出的结果越来越不满意,甚至有许多人会在查询的关键字末端加上 Reddit 等论坛网站,以增加搜寻结果的精确度。

Brereton 认为,尤其是当使用者查询像是:「哪款笔电是市面上最好的?」这类开放式问题时,Google 搜寻往往会给出多种多样的答案。

为了弥补这项不足,Google 宣布将会在搜寻引擎上增加「讨论区和论坛」(Discussions and forums)的分类,未来使用者想要找 Ptt 论坛或 …

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通过审核!美国选举的募款邮件 Google 不再归类为垃圾信件

美国联邦选举委员会(Federal Election Commission)於星期四(8月11日)通过一项Google 所提出的计画,让政治募款的邮件不再自动归类为垃圾信件,任何竞选活动若申请并通过核准,其募款的讯息就会出现在收件匣中。

据 The Verge 报导,参选人或政党若申请了这个计画,并由 Google 核准後,其募款的讯息就不需经由 Google 的信件审查机制,信件将出现在收件匣中。虽然募款信件不再是垃圾信件,Google 仍会跳通知询问用户是否还要持续收到募款邮件,让用户还是握有管理收件匣的选择权。尽管 Google 不需先行拿到 FEC 的同意,但为避免违反选举规章,Google 仍於今年 6 月 21 日向 FEC 提申请。

Google 这项计画的产生是源自於共和党(Republican Party)表达对於其信件审查机制的不满,并指出 Google 的垃圾邮件筛选系统可能出现偏见。2020 年共和党众议院议员格雷格·史托布(Greg Steube)最先表示共和党的邮件相比民主党(Democratic Party),更容易被标记成垃圾信件,对此 Google 对此的回应是,Gmail 用户较常自行将共和党的邮件移至垃圾信件区。

今年,北卡罗莱纳州立大学(North Carolina State University)的研究发现,共和党的募款邮件相较於类似的民主党邮件,更容易被自动归类为垃圾信件。不过有专家质疑这份研究的准确性,他表示若一直寄送同类型 Email,不论信中内容为何,都会被归类为垃圾信件,Google …

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行销焦点/Spotify 进军区块链、IG 将回归「无演算法」动态时报?

Image Source:pexels

文/TenMax Tobey

焦点一|Meta Advantage 测试中,整合自动化广告产品,导入机器学习、智慧投放

智慧广告服务的时代即将来临?继去年底 Meta 提出简化广告活动目标後,近日又释出一大广告服务测试消息,宣布将推出 Meta Advantage 套件,整合目前包括类似广告受众扩充、自动化应用程式广告和自动版位等自动化广告功能,帮助广告主克服 iOS 隐私政策下受众锁定失准、广告成效下降的困境。产品主要可分类为:增强手动设置的特定功能,和允许广告主自动化其整个设置或活动流程的产品,除了前述受众、版位以外,广告素材也是系统自动优化的项目之一,除了自动生成新样式,还能预测用户最可能感兴趣的内容,以展示个人化版本的广告。Meta 更预告年底将加入第六种新产品——购物广告系列,以最少手动设置、全机器学习来提升转换成效。

Image Source:Meta。

数位广告界两大巨头不约而同地推行自动化。从 2018 年 Google Ads 更名尝试简化其广告产品、更新最高成效广告活动,到 Facebook 朝结果驱动的广告体验 (ODAX) 迈进、推行自动化功能等,系统商积极优化广告产品设置,减少广告主混淆、误用等情形和管理行销活动的心力,并且期待以自家演算法和全新自动化功能,帮助广告主因应消费者需求变化并即时掌握商机。话虽如此,仍有部分广告主对失去控制、缺乏透明度等感到迟疑。然导入更多人工智慧已成为显学,程序化广告市场未来发展如何?值得关注。

Reference:Meta Is Consolidating Its ML-Powered Ad Offerings Into One Portfolio

焦点二|IG 动态:回到最初!动态贴文将照时间排序、开放美国所有用户标注商品

用户的心声,Instagram …

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《反正我很闲》风波同业怎麽看?猛将开的40%酬庸:「没公司会接受,除非有这前提」

Image Source:youtube/反正我很闲

文/李又宗

关於《反正我很闲》的风波,由於我们算是同业,加上都有经营频道,我这边提供一些个人意见做参考:

1. 广告制作案的佣金?

公司透过委任律师发出声明,可以视作正式的对外公告,所以不太可能有误,毕竟真要打官司,这些都可被当作证据。锺佳播透过律师提到,猛将要求40%佣金,这明显超出业界水平,在我们这行,制作方能给的佣金,一般来说坐落在10-15%,再多很难,因为我们要出制片、企划、导演组、摄影组、灯光组、美术组、场地费、演员费,後期还要付钱给剪辑师、调光师、後期特效费、音乐版权、配音员等等。前期还是我们公司要先代垫费用,等到结案以後1-3个月,客户尾款下来才算有结余,以一般广告案而言,如果是对广告代理商(我们做二包或三包)大概历时3-6个月,公家机关标案可能要等一年。在这种成本结构下,要拿40%佣金根本是天方夜谭,我敢保证说不可能有公司会接受,如果有,肯定有关说。

2. 网红影片的成本

猛将敢开40%酬庸,可能是因为《反正我很闲》模式是低成本制作,乍看之下,用iPhone拍摄、硬剪卡接、粗糙字幕、廉价美术好像花不了什麽钱,不过对於网红影片来说,「网红」+「核心价值」才是重点。在频道里,「锺佳播+乐咖+剧本能力」模式才是核心,猛将只是一个可有可无的角色,工班跟临演那麽多,我要找谁都可以,更何况职场上本来就没有非谁不可。

但如果是猛将自己接的案子,没有用到频道演员跟资源,那就是截然不同的状况,锺佳播也要好好说明。

Image Source:facebook/反正我很闲

3. 关於背叛

我们这个产业都很特殊,大家都是苦出来的,所以对於以前一起打拼穷过的夥伴,都有很深厚的情感,大家能帮忙就多帮忙,钱能多给就多给。我在自家公司当制片,在友人的案子当导演或Casting,有时自己兼摄影剪辑,大家彼此帮忙,给彼此一口饭吃,我们都彼此感谢。所以在这个产业,很多人都是一句话就出来力挺,包括那些明星艺人,钱真的不是重点。而今天你不讲情谊了,我也从未对不起你,那就公事公办,公司董事没有你,股东不是你,我什麽好送的,只有送你离开。

4. 放话的艺术

放话不是不可以,但要有手段。猛将如果要扞卫自己的权益,还必须拿出确切证据,比如录影档案、自己经手的合约文件、或是在法律上站住脚的确切证据。Toyz为什麽诈赌翻车?是因为ACE在输了三百万後,发现厕所有不明隐形眼镜,回到牌桌上以手机录下现场情况,也当场要求验牌并拿出紫外线笔,拍下了牌背有墨水记号,才迫使Toyz在影片中承认自己诈赌。

猛将的问题就在於把自己看得太大,把别人又看得太小,但光靠几张截是没有什麽用的,何况公司已经汇了几十万表达好聚好散,再凹就有点过了,出来烧成舆论,还是看证据说话。

Image Source:facebook/反正我很闲

【大数聚】提醒您-◎吸菸害人害己 戒菸可减少健康的危害 ◎吸菸能导致肺癌、心脏血管疾病及肺气肿

5. 人一定要靠自己

其实我建议猛将自己出来开频道,就可以拿100%,也不用看别人脸色;倘若没有这麽选择,其实就是知道自己做不到,没办法再复制另一个《反正我很闲》,所以只能靠着情勒拿好处,这也是团队失望的原因。人一定要靠自己,这不但是句电影台词,也是人生格言,猛将这一番操作,其实只是证明自己办事能力不足、做事手段不足、处事智慧不足,被网友看没有,刚好而已。我开公司多年,做错不少事,也入了不少坑,到现在真的是戒慎恐惧,每一步都战战兢兢。所以啊猛将,出来开个公司看看吧,到时你就会知道资本主义的高墙,到底有多高;如果你真有能力,这个世界也不会愧对你的。就让子弹再飞一会吧。

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旧城里的新观点 一本杂志如何带给一座老城新活力?专访马来西亚《城视报》

在马来西亚,庄家源和张丽珠绝对是异数,他们是少数离开中文主流媒体圈创业的资深报人,他们创办的《城视报》也是马来西亚少数的地方杂志之一――或者说,极少数最终存活下来的地方杂志。

话说从头,《城视报》的诞生,其实与香港文化人梁文道有莫大关系。梁文道在一次造访槟城的媒体访谈中提及槟城拥有丰厚的历史底蕴,可惜没有一本中文地方杂志;报导後来被时任乔治市国会议员黄伟益看到,於是找来还在报馆任职的庄家源和张丽珠洽谈,并说明已经找到赞助商愿意支持出版。两人长年浸淫在主流媒体,明了个中局限,早有出走之意,水到渠成;2014年《城视报》的出现,弥补了主流媒体长期缺席地方价值传播的角色位置。

塑造槟城的地方价值体系

《城视报》是一本免费的地方刊物,以「关注乔治市的生活与文化」为口号;创刊号做老房子的专题,第二期报导渡轮,都是槟城的文化标志。「只要意念够深,整个宇宙都会联合起来帮助你!」庄家源忆起创业初期,压力和期盼共存的岁月仍历历在目。「做了两期之後,有人出现介绍我们现在的办公室,我们才有了真正的落脚处。」《城视报》的办公室落在一处拥有庭院的老民宅,院子里有棵老芒果树,守护着在里头努力挖掘、推广槟城文化价值的用心团队。

「从一开始,我们找的合作对象几乎都没有报馆的背景,有时想到某个课题,理所当然会想到采访某人,但很快就会被我们自己推翻;我们不断找新的合作对象、接触新的领域,就是想要碰撞出不同的火花,让《城视报》不断有新的气息。」那是这对夫妻档兼事业伙伴的坚持。一步一脚印,经历由季刊转成双月刊,大开版到小开版,纯中文内容到英文比例占四分之一⋯⋯一转眼,近30期的内容已经陪伴了槟城六个年头。报导内容从老树、豆蔻(槟城最知名的地方物产)、百年味道的守护者、街头小贩、咖啡馆、精品旅宿、壁画、设计力到疫情下的乔治市,屡屡用不同视角重新发现市井生活的吉光片羽,跟这座历史老城一起随着时代的节奏前进;身为报导者的他们,以及跟随在後的读者,都成了社会学家,一起来见证、堆叠、塑造出槟城的地方价值体系。

除了槟城,全马各地的主要文化空间也能见到《城视报》的踪迹。常常跳脱常轨、设计感十足的封面,让槟城人或身在外地槟城游子骄傲的把《城视报》视为代表槟城形象、展现槟城求新求变格局的媒体;即便如此,仍有非营利组织觉得他们总是风花雪月,没有介入报导填海、交通蓝图的议题,「我们总是不断提醒自己创立《城视报》的初衷,是为了弥补主流媒体做不到的事。作为一份免费刊物,赏心悦目才是重点。」庄家源笃定地说。

跨越纸张  创造立体的连结

回忆起前两年《城视报》跨出媒体版图,开始投入各种活动策划,不得不提这名关键人物——丘如华,财团法人台湾历史资源经理学会秘书长。经常访马的丘如华,在一次马来西亚朋友的聚会中语重心长地说,马来西亚人没有勇气,他二十多年来不断来交流,总是不见有人敢踏出第一步去做一些大事,「爱之深,责之切,一个外人也不得不说重话的时候,我们还在等什麽?」当时的叩问如今还常常飘在庄家源和张丽珠耳际。

走出舒适圈的《城视报》,不仅给生活在这座跨时代老城里的居民提供更多回眸岁月的全新视角,他们也开始尝试更多的新事物;套庄家源的说法,「有点像是进化成2.0的状态」,从内容到实体活动,一次又一次的跨界让《城视报》的形象变得愈加立体化,也因此有了更多跟读者近距离接触的机会,包括邀请台湾文化人张铁志共同策划需付费入场的大型「设计论坛」,吸引超过300人参加;即便是後来相对小众的在地艺文活动「Coffee & Reading Festival 咖啡朗读节」也得到不俗反应,无论是咖啡职人市集,还是集结各界文化人的讲座分享,皆备受好评。

五年深耕、累积的能量大爆发,成效显着,更让他们有强大的信念把触角延伸到更多领域,甚至主动敲门去提案; 其中有一回,他们留意到马六甲的大型历史舞台剧《又见马六甲》只在英文媒体上打广告,於是主动出击,联络负责单位,主动提案除了刊登广告,还安排在槟城庙会上做十分钟《又见马六甲》的演出,同时结合策展、行销等完整地规划了系列的造势活动。

渐渐地,越来越多的注目换来更多的认同感,机会也接踵而至。台南市政府观光旅游局因为在杂志《新活水》读到《城视报》的专访,透过脸书专页联络上他们,想藉由来吉隆坡参加旅展时,也在槟城举办一场小型的台南分享会和展览当年活动圆满举办,於是第二年再次受托在独立书店承办了另一场。他们也曾经跟跟台湾文化部文化资产局合作,将文资局协助修护乔治市历史古蹟邱公司「文山堂」的过程、成果和理念,透过「重修旧好」的展览和人才培育工作坊的形式呈现给槟城的民众了解;甚至主动出击,举办过两次台湾重量级文化人的「文化沙龙」活动,包括邀来龙应台分享的「城市的文化视野和路向」、由时任台北市文化局局长锺永丰主讲的「策动开放与活力的新文化」。

要说《城视报》是马来西亚与台湾文化连结的重要桥梁,可一点也不为过。「透过跟不同单位的配合,让我们有更多机会学习到不同的执行面和出来的效果,直接提升了我们策划活动的能力。」滚石不生苔,不断前进是进化的不二法门。

疫情期间很多人关心他们的处境,「其实我们本来就以多方发展的模式经营,才能支撑《城视报》的存活。」近来,魏子森州议员委托《城视报》进入土桥尾组屋作口述历史、策划故事展,「长官说要确保我们这些文化工作者在这个艰难时刻有饭吃」,作为一家长期关注地方的媒体,《城视报》跟槟城血脉关系,显然已经得到地方各界的认同。当成为一家别人不愿意你倒下的媒体时,这个媒体就有了安身立命的最大资本。

不灭媒体魂  体现创造者精神

从庄家源和张丽珠身上,不难发现传统报人对文化、对乡土的执着和热情,同样在他们身上,却也不难发现他们心中那扇永远对创意和颠覆敞开的大门;更重要的是,他们时时抱持危机意识来经营他们的媒体事业,将每一期的杂志出版当成可能是最後一期来制作,让每一次的机会化作不断点燃热情的火苗,把每一次的出击视为可以创造伟大的实验。

这几十年来,由非主流媒体出版的杂志不是没有在马来西亚出现过,生活文化类型的轻杂志的受众群亦不少,但玩票性质者、後继无力者居多。在瘠土上开荒,没有续航力,是让热情夭折的关键。

乔治市的其中一个文创空间「潮人居」,也交由《城视报》负责托管;媒体和空间互相呼应,「深阅诗堂」、「岛与岛」、「咖啡朗读节」等活动在《城视报》的宣传造势下,让「潮人居」成了文创活动的重要聚点。所有的事情都源自於《城视报》,能量磁场发挥的功效不断创造新的时机,最近的一个是《两境》的出版,藉由马来西亚和台湾两地文化人,对於不同语境下的文化探讨,展现出「两境」特有的文化面貌。「对我们来说,《两境》是《城视报》几年来累积所有人脉、经验、知识、体悟等能量,交出来的成绩单,那是一个里程碑。」

下一哩路也已经有谱,「未来我们想开实体店,投资者也已经找到了,至於内容是什麽,我们还没有拍案;但我们不会因为地方有了、钱有了就开店,我们想要不断地思考,创造不只满足於文青或同温层的市场。」对於一路上遇到的贵人,他们总是心存感恩,但他们努力深耕,坚信不已的价值,已然累积无数祝福。

他们,其实是自己的贵人。

我们甚至希望《城视报》可以成为一个公共产物,它不需要依附任何一方,不一定非要我们做。我们现在会花心思去跟身在其位的长官沟通,希望他们认真看待地方媒体;不然再怎麽做都是把地基建在沙地上,水一冲,就没了。这很考验我们这一代人如何去建立这个基石,我们没有足够资源,但只要做起来了,即使未来《城视报》没了,後来发芽的幼苗才有机会长成大树,要有这种信念才行。

媒体,终究还是庄家源、张丽珠两人的依归;而《城视报》之於槟城的标志性意义,早已超越报导者的角色――它让我们看见一个创造者的身影。