2023 年，以 OpenAI、微软以及 Google 为首，科技公司展开生成式 AI 大战，其中微软速度超前，早在 2 月就在自家搜寻引擎 Bing 中加入 OpenAI 的 ChatGPT，当时有不少分析师指出，这可能会「颠覆搜寻市场」并且削弱 Google 的市场主导地位。

一年过去，其实搜寻引擎市场并没有太大变化。根据数据分析公司 StatCounter 的数据，截至 2023 年，微软搜寻引擎仅占全球搜寻引擎的 3.4%，自 Bing 加入 AI 功能以来，上升了不到 1 个百分点，仅 0.56%。同一时期，Google 的市占率下降 2.08%，来到 91.62%。

不过，若考虑到再加入生成式 AI 功能之前的前一个月，Bing 正处於急速下滑（比前一年下滑 33%）的情况，其实情况不能说没有进展，至少帮助扭转了这种不良的下滑情况。

以 Sensor Tower 提供的数据来看，2023 年第二季，美国市场的每月活跃用户增加了一倍以上，达到 310 万，总体上来说，用户在 Bing 上所花费的时间增加了 84%，且到 2023 年底，Bing 的美国每月活跃用户已稳定增长至 440 万。

以使用平台来看，微软在去年夏天左右开始向 Chrome、Safari 等浏览器开放 Bing，而不是限制在全球浏览器市占率不到 5% 的自家 Edge 浏览器。另外，微软也在 Android、iOS 等行动应用程式平台提供 Bing 助手，Bing 助手过去曾短暂改名为 Bing AI，现在则统一被微软称为 Copilot。

尽管目前看来还不能松动 Google 的主导地位一分一毫，但微软仍在不间断地为 Bing 增加 AI 功能，去年 10 月该公司就将 OpenAI 最新的图像生成模型 DALL-E 3 增加至 Bing 当中，使用者可以在 Bing 上使用文字提示生成图像。

Google 的搜寻引擎地位之所以难以撼动，除了使用者对 Edge 的刻板印象之外，Google 自己也每年花费数十亿美元来成为使用者们设备上的预设搜寻引擎（也因此面临一系列的反垄断调查）。

Bing 的月活跃用户在去年 3 月正式突破了 1 亿大关。不过，微软自己也指出，它不一定要颠覆整个搜寻引擎市场才能成功。该公司称，搜寻市场市占率每增 1%，就可以为微软带来 20 亿美元的可观收入。

核稿编辑：Jocelyn